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        蘋果iPhone進化史 從特別丑到丑得很特別

        來源:時間:2020-09-13 06:54:37 閱讀:-


        兩周前的蘋果發布會上,蘋果多品齊發。從三攝iPhone11 pro到最新iWatch和iPad,還推出了游戲訂閱服務(Apple Arcade),蘋果也在發力影視服務,發布會上播放了新劇《SEE》的預告片,主角則由"海王"的扮演者Jason Momoa擔當,單集的高達1500萬美元。

        果粉熱情不減 iPhon 系列成交額同比增長200%

        9月20日,蘋果iPhone11系列開始在國內線上線下渠道同步開售。在線下再次出現果粉排隊購買的盛況,購買iPhone11的熱情超出了人們的想象。其中,暗夜綠版本的iPhone甚至賣斷貨,價格被炒高上千元。在時隔多年之后,人們發現果粉對于蘋果品牌的熱情不減。

        蘋果iPhone進化史 從特別丑到丑得很特別

        當然,也有人擔心新版iPhone11系列的火爆行情并不能維持太久。蘋果產品的吸引力在逐年減弱。比如,iPhone 6的熱銷期長達一年,iPhone 7的減少到半年,而iPhone 8僅有一個季度,iPhone Xs只有2個月。

        此外,國內手機品牌也在10月密集發布5G旗艦新品,每款手機都很有特色、滿滿的黑科技加持,實也吸引不少眼球。

        其中,Vivo的Nex3是與小米Mix、OPPO find x類似的概念機系列,整機配備了6400萬像素的三攝鏡頭和號稱99.6%屏占比的瀑布屏;華為mate30 除了四攝,和獨家的麒麟990芯片之外,曲面屏的視覺效果也相當震撼。小米在發布支持5G版小米9 pro版之外,還發布了價格高達19999元的概念機Mix alpha,不但支持一億像素拍照,環繞屏和航空鈦鋼機身材質,讓這款手機成為年度最吸引眼球的機型。

        2019年金秋,蘋果iPhone11系列,面對的中國手機商可謂群強環伺。一個標志,幾乎國產旗艦手機都標配5G,在屏幕方面則追求極致屏占比;而鏡頭的外觀設計方面,華為mate30的四攝兼顧了對稱和整體美學,小米mix alpha的環繞屏可以前后鏡頭通用,整機則是滿滿的科技感。

        但是面對這樣強悍的對手,iPhone11的表現卻依舊搶眼。國內某電商的數據顯示,iPhone11系列手機銷量同比增長20倍;如果僅僅比較iPhone11 Pro系列和iPhoneXs系列機器的銷量,那么這個銷量是翻了十二倍。

        京東為中國區唯一官方授權渠道,他們的數據更有說服力,權威數據顯示,線上每賣出2臺iPhone就有1臺來自京東。京東的官方數據顯示,iPhone11發售當日,系列成交額同比增長200%,看似沒有多少亮點的iPhone11為何重燃果粉的購買欲?

        蘋果iPhone進化史 從特別丑到丑得很特別

        我認為有三個原因:

        iPhone11很丑,但很有特色。

        蘋果iPhone進化史 從特別丑到丑得很特別

        iPhone4之后,蘋果系列手機幾乎是一款比一款丑。比如,iPhone6 上的白帶天線設計,幾乎每款都是凸起的攝像頭設計,足以讓處女座用戶心慌,以及全面屏普及時代的中屏占比最不具優勢的劉海屏,在iPhone11上依舊使用。

        iPhone11 pro攝像頭依舊位于左上角,呈三角形分布,卻是最不美觀的一種設計。這不是空口說瞎話,沒有對比就沒有傷害:

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        華為mate30的四攝方案

        Vivo nex 3 也是三角形分布,但三個攝像頭都位于中間,呈對稱分布,擁有對稱的美感;華為mate30 pro,四攝對稱分布,金屬環的設計不但四鏡頭更有整體感,更有傳統相機鏡頭的高端奢華感。但iPhone11系列,兩條都不符合,算是最丑的鏡頭位置設計。

        但這個很丑的設計卻是最有特色,最具辨識感的設計。

        拿著這款手機走在大街上,人們一眼就能認出是蘋果的iPhone11系列,絕對不會看走眼;但之前iPhone系列手機,卻很容易和國產手機"撞衫"。因為兩個攝像頭要么橫著排,要么豎著放,再加上很多手機采用了類似iPhone的劉海屏,曾經的iPhone8、iPhoneX很缺少辨識度。但三攝iPhone11系列就不會有這個困擾,他們很丑卻也很拉風。

        也許果粉是世界上最追求存在感的用戶群體。每次蘋果發布會,最有特色機型,往往最受追捧。曾經的土豪金、今年的暗夜綠,都是最受追捧的顏色,他們甚至被一度賣斷貨,甚至加價上千元才能買到,說白了就是顏色特別。

        此外,三角形分布的三攝,從形狀上強化了"三"的認知,不但加強了iPhone11 pro與前代作品的功能差異,也給人們以強烈的品牌認知和產品印象。雖然丑是丑了一些,卻丑的很有特色,丑的很個性,甚至形成產品和品牌符號。同樣,iPhone 11 將雙攝和閃光燈做成三攝的模式,和iPhone 11 pro有著異曲同工之妙。

        第二個原因是

        iPhone的功能很扎實 很多功能被做到了極致

        蘋果iPhone進化史 從特別丑到丑得很特別

        蘋果iPhone的研發能力非常全面,軟硬件實力都很強悍。有些功能并不是蘋果推出的,但蘋果做得最極致,也最好用。比如,拍照效果iPhone的800萬的攝像頭用了三年,1200萬的攝像頭一直用到iPhone11系列上。當小米推出4000萬、6400萬,乃至1個億的手機時,iPhone仍是鐵打不動1200萬。

        但在拍照效果上,iPhone效果卻能秒殺國內絕大多數主流旗艦手機。用過iPhone手機的人,會對其拍照效果印象深刻,iPhone應該是所有手機中,拍照效果最接近人眼的手機;iPhone推出的雙攝,在背景虛化時,人物輪廓上不會出現很多國產手機拍照時出現的毛刺,效果甚至堪比單反相機。

        iPhone 11 pro的三攝,沒有小米Mix alpha的超高分辨率,也沒有華為mate 30 pro超高幀數的慢動作和超長焦,卻能拍出電影大片的效果,而且可以任意裁剪。硬件有料,軟件功能強悍,而且體驗相當流暢,這背后有蘋果A13仿生芯片,攝影硬件與軟件調教協同工作的結果。

        在智能手機行業,中國的手機企業的創新已經遠遠走在了蘋果前面,但蘋果的真正實力在于,擁有軟硬件的全面實力,把每個創新點都做深做透,力求完美。而看似丑陋的外觀背后,是蘋果對于全面體驗的一種妥協。

        比如iPhone6上的白帶設計,是為了向通訊質量妥協;iPhone的凸起鏡頭,則是為了向大光圈,高質量的成像妥協;劉海異形屏的缺憾,則是向3D人臉識別和前置拍照效果妥協;蘋果拍攝像素不高,是向手機存儲空間不足以及高質量的照片妥協。

        不靠噱頭吸引眼球,而是靠優異的體驗贏得果粉的人心,這是國內手機企業最值得向蘋果學習的地方。

        第三個是以產品為中心的品牌宣傳

        蘋果iPhone進化史 從特別丑到丑得很特別

        Nex3發布會上,產品經理與產品并列呈現

        蘋果iPhone進化史 從特別丑到丑得很特別

        雷軍現場秀手機,已經成為小米發布會上的標志性動作。雷軍自己當代言人,省掉了一大筆費用。發布會會上,雷氏微笑已經深入米粉。

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        華為mate30發布時,現場左右兩個全身分鏡分布在主屏兩側,同時兼顧到到現場觀眾對發布產品的細節和整體的需求。

        蘋果iPhone進化史 從特別丑到丑得很特別

        蘋果飛船總部自2017年投入使用,園內的喬布斯劇院就成了蘋果舉辦各類發布會的最佳選擇,也省掉了一大筆場地租賃費。蘋果發布會,尤其是用戶最為關注的秋季新品發布會,最大的特點是以產品為中心。

        在上一篇文章《蘋果發布會上的亞洲面孔》中,我在截取發布會各個環節中的演講者的半身照片時,發現蘋果發布會對于產品展示的重視程度,遠遠超過我的想象。

        整個發布會,除了提姆庫克在發布會開頭環節,有較長時間的半身鏡頭,在產品演示環節,鏡頭對準個人的時間只有短短幾秒鐘;絕大部分時間,攝影機還是把鏡頭留給了現場的PPT和產品演示。

        而產品演示,也許是蘋果發布會最為重視的環節。2019秋季發布會也不例外。比如在游戲服務環節,現場演示了多款游戲,而為了展示iPhone11強悍的GPU性能,專門邀請巨人網絡的同行,現場演示他們最新發布的游戲。

        此外還有多達十余段精心制作的廣告視頻穿插其中??梢院敛豢鋸埖卣f,產品演示就是蘋果發布會的靈魂。

        【結束語】

        蘋果iPhone進化史 從特別丑到丑得很特別

        喬布斯憑借iPhone打開了全球移動互聯網的大門,憑借iPhone4,讓人們知道工業設計可以和藝術完美融合。但喬布斯的時代已經過去,庫克時代所要做的守住喬布斯創建的移動生態帝國,并將其邊界不斷擴張,從軟硬件拓展到服務(游戲、影視、音樂),醫療(iWatch),乃至更多領域。

        喬布斯打下了江山,庫克能否守得???答案很明顯。

        和中國的智能手機的領導者們相比,此時的蘋果少了一分冒險和探索,卻多了幾分妥協和認真的態度。中國手機企業在機身漸變色,全面屏屏占比,多攝拍照,屏下指紋,快充技術方面思路出擊,而蘋果則其優者,做深做透,依然能夠吸引果粉無數。而庫克也成功成為喬布斯的接棒者。

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